파리 패션 위크 : 프랑스 럭셔리 브랜드는 현지화 이야기를 가속화하고 중국 시장을 위해 경쟁합니다.

파리 패션 위크 : 프랑스 럭셔리 브랜드는 현지화 이야기를 가속화하고 중국 시장을 위해 경쟁합니다.

2024 년 파리 패션 위크가 끝나면 프랑스 럭셔리 브랜드의 시장 전략이 다시 한 번 초점이되었습니다. 지난 10 일간의 데이터에 따르면 Louis Vuitton, Chanel 및 Dior를 포함한 주요 브랜드는 현지 디자인, 디지털 마케팅 및 문화적 통합을 통해 중국 시장 점유율 경쟁을 가속화하고 있습니다. 이 기사는 구조화 된 데이터를 결합 하여이 추세의 핵심 추세를 분석합니다.

1. 현지화 된 디자인은 핵심 전략이됩니다

파리 패션 위크 기간 동안 여러 브랜드가 중국 시장을 대상으로 한 독점 시리즈를 시작했습니다. 주요 데이터의 비교는 다음과 같습니다.

테이블에서 볼 수 있듯이 Louis Vuitton은 현지화가 가장 높으며 Dragon 테마 핸드백의 해는 Weibo와 Xiaohongshu에서 전년 대비 67%에 대해 논의했습니다.

2. 디지털 마케팅 투자 급증

브랜드는 라이브 방송, 가상 쇼 등을 통해 중국 시장 간의 연결을 강화합니다. 주요 지표는 다음과 같습니다.

TMALL 럭셔리 제품의 전환율은 다른 플랫폼의 전환율보다 상당히 높기 때문에 고급 소비자는 성숙한 전자 상거래 채널을 통해 구매를 선호한다는 것을 나타냅니다.

3. 문화적 이야기의 심층 업그레이드

이 브랜드는 더 이상 중국의 요소를 상징하는 데 국한되지 않고 오히려 더 깊은 문화적 대화를 시도합니다.

• Hermès는 Suzhou 자수 무형 문화 유산 상속자와 협력하여 한정판 시리즈를 발표합니다.
• Balenciaga는 쇼 "Shan Hai Jing"에서 신성한 짐승의 이미지를 통합합니다.
• 까르띠에는 24 개의 태양열 용어를 고급 보석 디자인에 통합합니다

이 전략은 놀라운 결과를 얻었으며 Weibo의 누적 수치는 15 억 배를 초과했습니다.

4. 시장 경쟁 패턴의 변화

Shang Xia 및 The Chince와 같은 중국 지역 브랜드의 해외 공연도 인상적입니다.

이것은 럭셔리 상품 시장의 경쟁이 양방향 현지화 단계에 진출했으며 중국과 외국 브랜드가 서로의 배후에 침투하고 있음을 보여줍니다.

5. 미래의 추세 예측

최신 McKinsey 보고서에 따르면, 중국 럭셔리 상품 시장은 2024 년에 세 가지 주요 특성을 보여줄 것입니다.

1. 현지화 된 설계는 제품에서 전체 공급망으로 확장됩니다.
2. 메타버스 마케팅 투자는 200% 증가 할 것으로 예상됩니다.
3. 2 차 도시는 성장의 주요 힘이 될 것입니다

프랑스 브랜드는 역사적 배경에만 의존함으로써 자신의 장점을 유지하기가 어렵다는 것을 분명히 깨달았습니다. LVMH CEO Bernard Arnault는 다음과 같이 말했습니다 : "미래의 사치는 다문화주의를 진정으로 이해하는 브랜드에 속합니다." 화약이없는이 전쟁에서 문화 공명은 로고의 크기를 대체하고 새로운 경쟁 척도가되고 있습니다.